影视广告的优势
是冲击力比较强。
*二是它的覆盖面比较广。跟其他媒体相比,它的覆盖范围非常大。
*三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品,非常通俗地表达是企业的理念,非常漂亮地展示企业形象。
*四,在传达信息的过程当中,还有一种娱乐的成分,让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。
后一个重要的特点,就是电视广告在传达过程中,因为它是在电视荧屏当中呈现的,所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此,电视广告有时会被当成节目的一部分。观众看电视就是为了看节目。
影视广告按自身的性质而言,它是商品信息的传递,但在表现形式上又与其他种类的广告不同,它是以艺术的手段来制作的。因此说,影视广告是科学的信息传递,又是利用艺术手法来表现的。
随着影视广告创制的深入,我们也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是:用影像进行表现;*二,用影像进行感染。这里面包含着创新和渗透。广告影像的作用是推力,是由内而外的过程;同时,也是拉力,对观众是一种感染。
从广告的内涵来看,艺术要赋予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头,而是要以策划为主体,创意为中心,先研究商品,研究观众的心理,研究目标对象,(哪些人看,文化层次怎样,市场情况如何)抓住广告的主题,有创意,有表现手段。同时,广告要开门见山。