影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态:一种是旁白;另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的,也有为了渲染情绪和气氛而附加的。
影视广告在时效性强,播出时间短,在短短的几十秒的时间的影视广告制作中,这个特点就抓住了观众的心理,在短的时间里了解多的信息,不像单纯的文字,要花几分钟来看,声音、画面直接显示在人们的脑海里,更直观;但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到基本的三点:新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术;这是一条优秀的影视广告制作的基本,做好这三点才能让信息单纯化,才能让观众记住信息的内容。
影视广告是影视的一种特殊形式和形态,其影像体现着广告创意的精华与经典。因此,关于影视广告的研究,我们认为也应该包括影像上的创制观念、技术、技巧和理论。
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息*成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都*接受,所以可以说影视广告是覆盖面的大众传播媒体。